La guerrilla vuelve a dar que hablar

Bueno, parece que la ciudad de Boston se está llevando la palma con el uso de publicidad de guerrilla. Primero fueron los presuntos paquetes bomba que paralizaron el país y ahor el caso de la profanación de su cementerio. Esta vez a sido Schweppes, quien se ha encargado de esconder monedas de oro para anunciar su refresco Dr Pepper por todo el país. Yo no sé hasta donde podemos llegar los publiciatarios con esto de lograr cobertura gratuita, que ni respetamos a los muertos...

Los directivos de la marca ya se han disculpado publicamente, pero el mal y la publicidad ya están hechas. ¿Acaso no hay otras cosas que nos llamen la atención que el terrorismo y los muertos? Darle otra vuelta ¿o que? ¿O acaso no os lo han enseñado en la escuela?

Tenéis la noticia entera aquí

La foto es de un cementerio de conchas, los de personas me dan mal rollo, así que paso de colgar nada. De todos modos, que idea tan romántica, en el sentido literario de la palabra.

BOB, agencia de "nueva publicidad" de César García

Don César García, creativo consagrado, exdirector creativo de JWT y Saatchi&Saatchi, se ha metido con los de Zapping, que gran agencia..., en un proyecto de publicidad moderna, y han creado la “primera agencia en España de nueva publicidad”, que se llama BOB. Una agencia que pretende hacer nueva publicidad para el nuevo consumidor, que “está harto de la publicidad invasora y ha aprendido a evitarla”. La nueva publicidad ha de entretener: ha de ser advertainment. Publicidad a bajo coste y con alto impacto y adaptada al nuevo amo y señor (como gusta decir este año), el consumidor.
Pero lo que quiero destacar de este nacimiento es la lista de rasgos que distinguen la publicidad clásica de la nueva publicidad, y la lista con los 7 pilares de la nueva publicidad, listas de” mandamientos” de esta nueva agencia. A ver qué os parecen las propuestas, a mí, desde luego, me ha convencido.

Publicidad Clásica vs. Nueva Publicidad:
- La Publicidad Clásica crea mensajes para llevar la marca hasta al consumidor.
- La Nueva Publicidad crea mensajes para llevar el consumidor hasta la marca.
- La Clásica es invasora e interrumpe lo que le gusta al consumidor.
- La Nueva Publicidad consigue que el consumidor la elija libremente porque es lo que le gusta.
- La Publicidad Clásica beneficia sólo a la marca y cada vez menos.
- La Nueva Publicidad crea una relación de beneficio mutuo entre marca y consumidor.
- El consumidor se lleva algo a cambio de la comunicación: entretenimiento, ocio, una experiencia nueva.
- La Publicidad Clásica aspira a que el consumidor vea la marca y la recuerde.
- La Nueva Publicidad aspira a que el consumidor viva la marca.
- La Publicidad Clásica utiliza medios masivos, funciona por repetición y su principal objetivo es informar.
- La Nueva Publicidad puede adoptar cualquier forma de comunicación, no depende de los medios ni de la repetición y su principal objetivo es entretener y proveer de nuevas experiencias al consumidor.
- El consumidor huye de la Publicidad Clásica.
- El consumidor acude a la Nueva Publicidad.

Los 7 pilares de la Nueva Publicidad:
1. La comunicación es un nuevo producto de consumo.
2. El ocio es nuestro nuevo mercado.
3. El beneficio mutuo es la base de la nueva relación entre marca y consumidor.
4. El consumidor debe vivir la marca en lugar de limitarse a verla.
5. La comunicación no tiene medios ni formatos. Todo es comunicación.
6. Es el consumidor quien debe buscar la marca y no la marca al consumidor.
7. Vivimos en un mundo multidisciplinar y así debe ser la comunicación.

Todo esto es muy bonito, pero ¿porqué hacer una agencia nueva? ¿es imposible compaginar lo nuevo con lo que ya existe?
A mí me recuerda mucho a la agencia Seisgrados que fundó Daniel Calabuig en el 2002. Ésta también pretendió en su día investigar las nuevas plataformas y ser la primera primerísima en algo. Esperemos que realmente hagan buenos trabajos y que algún día se nos haga un hueco en su equipo.
Pero, no nos emocionemos. He encontrado una entrevista que se le hizo a Cesar García allá en el 2004, para elmundo.com y los trainers no le deben gustar mucho. Lo tenéis todo aquí. Lo que viene a decir es que lo tenemos difícil para seguir en la agencia, cuando terminen las practicas. Nada nuevo a fin de cuentas.

Vuelve Grey

Voy a hacer el esfuerzo de escribir dos veces en el mismo día. Creo que la causa lo merece. Todo por Grey. Y es que ahora que cuatro está repitiendo la serie desde el principio tenéis que verla. Es enorme, todo es perfecto: el guión, la estética, el reparto, la banda sonora...

Después de cada ronda de capítulos se queda uno con una sensación extraña, parece que tu vida no es lo suficiente transcendental porque no podrías ser protagonista de una serie como esta. Parece mentira hasta donde han llegado los medios. Creo que tiene mucho que ver con todo el fenómeno de los nuevos famosos de tres al cuarto, de los reality y de todas esas cosas que están asociados. Nos han inculcado que nuestra vida es grande sólo si se refleja en una pantalla, cuando el resto de la gente habla de nosotros, aunque sea mal. ¡MENTIRA! Las cosas que nos pasan en el día a día son grandes porque son nuestras y no hay más. No nos dejemos seducir. Veamos Anatomía de Grey porque es un gran producto comercial, no porque nos gustaría ser como Grey o como House. Ese tipo de personajes, en la vida real, los calificaríamos como una zorra y un hijo de puta, reconozcámoslo.

Amis95años

Acabo de encontrar el empujón que me hacía falta para decidirme seguir con mis telarañas. He conocido, digitamente hablando, a María Amelia. Esta abuela tan entrañable de 95 años tiene su propio blog, su nieto se lo regalo para su cumpleaños. Parece que es el blogger más anciano del mundo.

Quería que conociérais a Amelia porque para mi ha resultado un empuje importante, esto de escribir sobre nada u sobre todo al mismo tiempo, de mantener cierta constancia resulta muy difícil, ya habéis visto desde hace cuanto no escribía. Pero esta señora es un ejemplo, sus entradas son muy breves y sin contenido. Pero lo importante es que esta presente y ya está. Ya está.

Amelia ha pasado a formar parte de mis links, se aconseja visitarla y comentarla de vez en cuando para seguir aprendiendo de ella.

Las 100 mejores campañas de publicidad

Las 100 mejores campañas del Siglo XX

22 de Enero, 2007

La prestigiosa revista Advertising Age publicó hace unos días un TOP 100 con las mejores y más influyentes campañas en la publicidad occidental del siglo XX. Es interesante ver como algunas de estas siguen en pie, por ejemplo “Just Do It” de Nike creada en 1988 por Wieden & Kennedy, o la botella Absolut que TBWA hiciera famosa en 1981.
Pero sin duda la mejor publicidad se ha dado en el siglo XXI. La tecnología digital, las comunicaciones, el acceso a información y la globalización ha revolucionado la forma en cómo se hace y se consume publicidad.

Aquí un extracto a modo de Top 5:

- Volkswagen, “Think Small“, Doyle Dane Bernbach, 1959

- Coca-Cola, “The pause that refreshes“, D’Arcy Co., 1929
- Marlboro, “The Marlboro Man“, Leo Burnett Co., 1955
- Nike, “Just do it“, Wieden & Kennedy, 1988
- McDonald’s, “You deserve a break today“, Needham, Harper & Steers, 1971

Las restantes se pueden encontrar en Adage.com junto a un artículo del columnista Bob Garfield.

Podemos discutir de cuál de ellas es más bonita, más eficaz o qué valores son los más apropiados a la hora de vender una maca. Pero, lo que es indiscutible es que son perlitas del mundo de la publicidad. Al mismo tiempo nos recolocan los pies en el suelo, es el trabajo de los más grandes. Y con todo lo que ha avanzado la publicidad y los consumidores lo tenemos difícil para llegarles a la suela de los zapatos.

¿Qué ocurriría si tuviesemos el gusto de cruzar palabra con algunos de ellos? Soy de esas que cree que una buena campaña tiene un toque de ingenio y mucho de casualidad. Sin embargo, eso no les quita ningún mérito.

Maneras de empezar una historia

Llegado este momento, creo que es perfecto

hablar de una historia y de empezar.

Y qué mejor manera de hacerlo que

con una ilustración. Así he empezado

yo la mía. ¿Cabría hablar de tipostración?

Como una mutación entre tipografía e ilustración.

Madre mía, que descarada es la ignorancia.

Sigo tratando de aprender a

usarlo todo y sobre todo ha hacerlo

honrosamente.

No es tan fácil como me pensaba.

Ruego paciencia.

Es una ilustración de Fernando Bellver

para la revista que se lee, eñe.

Los comienzos nunca fueron fáciles

Si me preguntas quién soy puedo decirte que soy joven, estudiante y mujer. Que desde hace tiempo pensaba en esto, pero que hasta ahora no había conseguido reunir las ganas suficientes para empezar con un proyecto así. Pero respecto a cómo soy, poco te voy a contar. Te diré que no me gustan los blogs que sirven para el esparcimiento personal, esos que inflan el ego de cada uno y nos encierran más en nosotros mismos. Voy a tratar que esto no gire en torno a mí, en la medida de lo posible, teniendo en cuanta que un blog en esencia es personal.

Realmente no sé cómo he llegado a esto, no sabría explicarlo. Pero puedo decir que si mi mundo no fuera la publicidad jamás estaría aquí. Llegó un día en que descubrí todo lo que hay en la red, y desde entonces no he parado. A medida que he ido conociendo la publicidad, me he ido haciendo a mi misma. Y aquí he llegado, sin hacer ruido, como de costumbre.

Soy una novata, y me temo que es inevitable que se me note. Pero voy a intentar hacerlo bien, hasta que deje de disfrutar y de aprender, entonces cortaré el suministro. Trataré de cuidar los detalles, son importantes. Esos detalles tienen la última palabra. Me gustaría tener ochenta mil ojos para ver todo lo que nos podría interesar. Por eso necesito teneros cerca y contar con vuestra ayuda, para que colaboréis en esta nueva forma de ver el mundo.

¿Cuánto tiempo tarda uno en construir algo de provecho? ¿Y cómo se sabe que realmente vale la pena? Son preguntas a las que no puedo responder, el tiempo y vosotros tenéis la respuesta. Ante la incertidumbre del futuro sólo una última cosa: los comienzos nunca fueron fáciles.