Descubriendo a STINK

Después de presentaros la nueva campaña de *S,C,P,F ha estado investigando sobre la productora inglesa que han contratado, Stink (ya os daba el enlace), y por qué han tenido que irse hasta allí. ¿No hay buenas productoras en España? Y la verdad, como era de esperar, los chicos de Segarra saben lo que hacen. Para mi sorpresa son los mismos que hicieron el "human touch" de Toyota.

Pero conmo ese ya os lo sabeis os propongo uno nuevo que está muy bien hecho, que no es lo mismo que tener una buena idea...



Y en verdad os digo que, deberíamos conocer más de productoras, de fotógrafos, de ilustradores, y por supuesto de diseñadores...pero todo eso supone tiempo!

Elefantes, Gacelas y Pájaros

*S,C,P,F vuelve a regalarnos una campaña para BMW. La campaña mantiene el slogan que la agencia creó hace ocho años: “¿Te gusta conducir?”; aunque esta vez, buscaron darle aires más renovados.
Bajo la dirección general creativa de Julio Wallovits, la agencia de Toni Segarra, Luis Cuesta, Ignasi Puig y Félix Fernández de Castro estuvo a cargo de la campaña del nuevo BMW Serie 3 Coupé. Con la mira puesta en potenciar la sensación única que produce la conducción del nuevo coche, la campaña tuvo un insight basado en que “el movimiento hipnótico de las cosas que se ven desde la carretera sugiere historias”, según explicaron desde la agencia. En la nota, la ficha técnica y el link para ver la campaña.
La nueva campaña para el BMW Serie 3 Coupé, que se estrenará el próximo 25 de abril. El proyecto consta de dos spots –Elefantes y Gacelas- y una gráfica –Pájaros-.
Si bien la campaña mantiene el slogan que la agencia creara hace ocho años –“¿Te gusta conducir?”-, este debía ser el primer escalón hacia una evolución en la comunicación de la marca, sin perder el concepto original.
El interrogante acerca de cómo renovar el discurso halló respuesta en un insight mágico y real a la vez, que diera cuenta del placer de la conducción, haciendo hincapié en la sensación única que produce la conducción del nuevo Serie 3 Coupé de BMW.
“La idea fue, con las limitaciones que la realidad impone, dotar de vida a objetos que en verdad son inanimados, sólo por la excitación que produce conducir este nuevo modelo. Es decir, como conductores, somos nosotros los que dotamos de vida a estos seres, con sus sensaciones, movimientos, dimensiones. Decidimos convertirlos en animales y, para que el juego sea más efectivo, darle a todo el spot un tratamiento de sonido y voz en off de tipo documental”, explicaron en la agencia.
Los elementos elegidos para “convertirlos” en animales imaginarios fueron las torres de alta tensión y los depósitos de agua, elementos comunes en los paisajes que rodean las rutas. Las torres pasaron a ser “gacelas” y los tanques de agua pasaron a ser “elefantes”.
La filmación estuvo a cargo del director sueco Adam Berg, que trabajó con la productora inglesa Stink. El rodaje se realizó en República Checa, por la variedad de sus paisajes y las características de su clima.

Aquí tenéis la ficha completísima, casi casi como las nuestras:
Ficha técnica tv
Título: Elefantes - Gacelas
Cliente: BMW Ibérica
Producto: BMW Serie 3 Coupe
Contacto cliente: Hans de Visser -director de marketing-, Nicolás Cicuendez -responsable de comunicación- y Laura Crespo -jefa de publicidad y medios-
Agencia: *S,C,P,F…
Director creativo ejecutivo: Julio Wallovits
Executive producer: Mónica Orviz
Director de servicios al cliente: Daniel Martinez Tessier
Directora de cuenta: Mercedes García del Río
Productora: Stink –Londres-
Realizador: Adam Berg
Producer: Stephen Brierley
Director de fotografía: Manel Ruiz
Postproducción & 3D: Syndicate –Estocolmo-
Sonido: Housework Sound Design –Estocolmo-
Montaje: Johan Wik, Telecine MPC –Londres-
Locutores: Carles Davo, Luis Posada
Agencia de Medios: Carat
Duración: 30 segundos
País: España
Fecha de primera emisión: 25 marzo de 2007

Ficha técnica gráfica
Título: Pájaros
País: España
Fecha: Abril 2007
Cliente: BMW Ibérica
Producto: BMW Serie 3 Coupe
Contacto Cliente: Hans de Visser -director de marketing-, Nicolás Cicuendez -responsable de comunicación- y Laura Crespo -jefa de publicidad y medios-
Agencia: *S,C,P,F…
Director creativo ejecutivo: Julio Wallovits
Director creativo: David Caballero
Director de arte: Nelson Galtero
Redactor: Ramón Caba
Producer: Ana Aranda
Director de servicios al cliente: Daniel Martinez-Tessier
Directora de cuenta: Mercedes García del Río
Ilustrador: Gregori SaavedraAgencia de medios: Carat

Hasta los huevos de publi

Navegando viento en popa a toda vela me he encontrado una cosa curiosísima.

Desde luego, los publicitarios no podemos decir que se nos están acabando los soportes donde colocar la publi. Otra cosa es que sean mejores o peores... Hacen falta muchos huevos para comenzar con una empresa así.

Se llama eggvertising y lo que hacen es poner mensajes publicitarios en los huevos que se compran en los super. Depende mucho del contexto, supongo que hay marcas en las que aparecer en los huevos no les interese mucho, ¿no era tan importante el contexto? No sé que pensar, grandes ideas lo llaman ellos, yo prefiero no opinar, ya me contaréis vosotros.

La guerrilla vuelve a dar que hablar

Bueno, parece que la ciudad de Boston se está llevando la palma con el uso de publicidad de guerrilla. Primero fueron los presuntos paquetes bomba que paralizaron el país y ahor el caso de la profanación de su cementerio. Esta vez a sido Schweppes, quien se ha encargado de esconder monedas de oro para anunciar su refresco Dr Pepper por todo el país. Yo no sé hasta donde podemos llegar los publiciatarios con esto de lograr cobertura gratuita, que ni respetamos a los muertos...

Los directivos de la marca ya se han disculpado publicamente, pero el mal y la publicidad ya están hechas. ¿Acaso no hay otras cosas que nos llamen la atención que el terrorismo y los muertos? Darle otra vuelta ¿o que? ¿O acaso no os lo han enseñado en la escuela?

Tenéis la noticia entera aquí

La foto es de un cementerio de conchas, los de personas me dan mal rollo, así que paso de colgar nada. De todos modos, que idea tan romántica, en el sentido literario de la palabra.

BOB, agencia de "nueva publicidad" de César García

Don César García, creativo consagrado, exdirector creativo de JWT y Saatchi&Saatchi, se ha metido con los de Zapping, que gran agencia..., en un proyecto de publicidad moderna, y han creado la “primera agencia en España de nueva publicidad”, que se llama BOB. Una agencia que pretende hacer nueva publicidad para el nuevo consumidor, que “está harto de la publicidad invasora y ha aprendido a evitarla”. La nueva publicidad ha de entretener: ha de ser advertainment. Publicidad a bajo coste y con alto impacto y adaptada al nuevo amo y señor (como gusta decir este año), el consumidor.
Pero lo que quiero destacar de este nacimiento es la lista de rasgos que distinguen la publicidad clásica de la nueva publicidad, y la lista con los 7 pilares de la nueva publicidad, listas de” mandamientos” de esta nueva agencia. A ver qué os parecen las propuestas, a mí, desde luego, me ha convencido.

Publicidad Clásica vs. Nueva Publicidad:
- La Publicidad Clásica crea mensajes para llevar la marca hasta al consumidor.
- La Nueva Publicidad crea mensajes para llevar el consumidor hasta la marca.
- La Clásica es invasora e interrumpe lo que le gusta al consumidor.
- La Nueva Publicidad consigue que el consumidor la elija libremente porque es lo que le gusta.
- La Publicidad Clásica beneficia sólo a la marca y cada vez menos.
- La Nueva Publicidad crea una relación de beneficio mutuo entre marca y consumidor.
- El consumidor se lleva algo a cambio de la comunicación: entretenimiento, ocio, una experiencia nueva.
- La Publicidad Clásica aspira a que el consumidor vea la marca y la recuerde.
- La Nueva Publicidad aspira a que el consumidor viva la marca.
- La Publicidad Clásica utiliza medios masivos, funciona por repetición y su principal objetivo es informar.
- La Nueva Publicidad puede adoptar cualquier forma de comunicación, no depende de los medios ni de la repetición y su principal objetivo es entretener y proveer de nuevas experiencias al consumidor.
- El consumidor huye de la Publicidad Clásica.
- El consumidor acude a la Nueva Publicidad.

Los 7 pilares de la Nueva Publicidad:
1. La comunicación es un nuevo producto de consumo.
2. El ocio es nuestro nuevo mercado.
3. El beneficio mutuo es la base de la nueva relación entre marca y consumidor.
4. El consumidor debe vivir la marca en lugar de limitarse a verla.
5. La comunicación no tiene medios ni formatos. Todo es comunicación.
6. Es el consumidor quien debe buscar la marca y no la marca al consumidor.
7. Vivimos en un mundo multidisciplinar y así debe ser la comunicación.

Todo esto es muy bonito, pero ¿porqué hacer una agencia nueva? ¿es imposible compaginar lo nuevo con lo que ya existe?
A mí me recuerda mucho a la agencia Seisgrados que fundó Daniel Calabuig en el 2002. Ésta también pretendió en su día investigar las nuevas plataformas y ser la primera primerísima en algo. Esperemos que realmente hagan buenos trabajos y que algún día se nos haga un hueco en su equipo.
Pero, no nos emocionemos. He encontrado una entrevista que se le hizo a Cesar García allá en el 2004, para elmundo.com y los trainers no le deben gustar mucho. Lo tenéis todo aquí. Lo que viene a decir es que lo tenemos difícil para seguir en la agencia, cuando terminen las practicas. Nada nuevo a fin de cuentas.

Vuelve Grey

Voy a hacer el esfuerzo de escribir dos veces en el mismo día. Creo que la causa lo merece. Todo por Grey. Y es que ahora que cuatro está repitiendo la serie desde el principio tenéis que verla. Es enorme, todo es perfecto: el guión, la estética, el reparto, la banda sonora...

Después de cada ronda de capítulos se queda uno con una sensación extraña, parece que tu vida no es lo suficiente transcendental porque no podrías ser protagonista de una serie como esta. Parece mentira hasta donde han llegado los medios. Creo que tiene mucho que ver con todo el fenómeno de los nuevos famosos de tres al cuarto, de los reality y de todas esas cosas que están asociados. Nos han inculcado que nuestra vida es grande sólo si se refleja en una pantalla, cuando el resto de la gente habla de nosotros, aunque sea mal. ¡MENTIRA! Las cosas que nos pasan en el día a día son grandes porque son nuestras y no hay más. No nos dejemos seducir. Veamos Anatomía de Grey porque es un gran producto comercial, no porque nos gustaría ser como Grey o como House. Ese tipo de personajes, en la vida real, los calificaríamos como una zorra y un hijo de puta, reconozcámoslo.

Amis95años

Acabo de encontrar el empujón que me hacía falta para decidirme seguir con mis telarañas. He conocido, digitamente hablando, a María Amelia. Esta abuela tan entrañable de 95 años tiene su propio blog, su nieto se lo regalo para su cumpleaños. Parece que es el blogger más anciano del mundo.

Quería que conociérais a Amelia porque para mi ha resultado un empuje importante, esto de escribir sobre nada u sobre todo al mismo tiempo, de mantener cierta constancia resulta muy difícil, ya habéis visto desde hace cuanto no escribía. Pero esta señora es un ejemplo, sus entradas son muy breves y sin contenido. Pero lo importante es que esta presente y ya está. Ya está.

Amelia ha pasado a formar parte de mis links, se aconseja visitarla y comentarla de vez en cuando para seguir aprendiendo de ella.