Las 100 mejores campañas de publicidad

Las 100 mejores campañas del Siglo XX

22 de Enero, 2007

La prestigiosa revista Advertising Age publicó hace unos días un TOP 100 con las mejores y más influyentes campañas en la publicidad occidental del siglo XX. Es interesante ver como algunas de estas siguen en pie, por ejemplo “Just Do It” de Nike creada en 1988 por Wieden & Kennedy, o la botella Absolut que TBWA hiciera famosa en 1981.
Pero sin duda la mejor publicidad se ha dado en el siglo XXI. La tecnología digital, las comunicaciones, el acceso a información y la globalización ha revolucionado la forma en cómo se hace y se consume publicidad.

Aquí un extracto a modo de Top 5:

- Volkswagen, “Think Small“, Doyle Dane Bernbach, 1959

- Coca-Cola, “The pause that refreshes“, D’Arcy Co., 1929
- Marlboro, “The Marlboro Man“, Leo Burnett Co., 1955
- Nike, “Just do it“, Wieden & Kennedy, 1988
- McDonald’s, “You deserve a break today“, Needham, Harper & Steers, 1971

Las restantes se pueden encontrar en Adage.com junto a un artículo del columnista Bob Garfield.

Podemos discutir de cuál de ellas es más bonita, más eficaz o qué valores son los más apropiados a la hora de vender una maca. Pero, lo que es indiscutible es que son perlitas del mundo de la publicidad. Al mismo tiempo nos recolocan los pies en el suelo, es el trabajo de los más grandes. Y con todo lo que ha avanzado la publicidad y los consumidores lo tenemos difícil para llegarles a la suela de los zapatos.

¿Qué ocurriría si tuviesemos el gusto de cruzar palabra con algunos de ellos? Soy de esas que cree que una buena campaña tiene un toque de ingenio y mucho de casualidad. Sin embargo, eso no les quita ningún mérito.