Elefantes, Gacelas y Pájaros

*S,C,P,F vuelve a regalarnos una campaña para BMW. La campaña mantiene el slogan que la agencia creó hace ocho años: “¿Te gusta conducir?”; aunque esta vez, buscaron darle aires más renovados.
Bajo la dirección general creativa de Julio Wallovits, la agencia de Toni Segarra, Luis Cuesta, Ignasi Puig y Félix Fernández de Castro estuvo a cargo de la campaña del nuevo BMW Serie 3 Coupé. Con la mira puesta en potenciar la sensación única que produce la conducción del nuevo coche, la campaña tuvo un insight basado en que “el movimiento hipnótico de las cosas que se ven desde la carretera sugiere historias”, según explicaron desde la agencia. En la nota, la ficha técnica y el link para ver la campaña.
La nueva campaña para el BMW Serie 3 Coupé, que se estrenará el próximo 25 de abril. El proyecto consta de dos spots –Elefantes y Gacelas- y una gráfica –Pájaros-.
Si bien la campaña mantiene el slogan que la agencia creara hace ocho años –“¿Te gusta conducir?”-, este debía ser el primer escalón hacia una evolución en la comunicación de la marca, sin perder el concepto original.
El interrogante acerca de cómo renovar el discurso halló respuesta en un insight mágico y real a la vez, que diera cuenta del placer de la conducción, haciendo hincapié en la sensación única que produce la conducción del nuevo Serie 3 Coupé de BMW.
“La idea fue, con las limitaciones que la realidad impone, dotar de vida a objetos que en verdad son inanimados, sólo por la excitación que produce conducir este nuevo modelo. Es decir, como conductores, somos nosotros los que dotamos de vida a estos seres, con sus sensaciones, movimientos, dimensiones. Decidimos convertirlos en animales y, para que el juego sea más efectivo, darle a todo el spot un tratamiento de sonido y voz en off de tipo documental”, explicaron en la agencia.
Los elementos elegidos para “convertirlos” en animales imaginarios fueron las torres de alta tensión y los depósitos de agua, elementos comunes en los paisajes que rodean las rutas. Las torres pasaron a ser “gacelas” y los tanques de agua pasaron a ser “elefantes”.
La filmación estuvo a cargo del director sueco Adam Berg, que trabajó con la productora inglesa Stink. El rodaje se realizó en República Checa, por la variedad de sus paisajes y las características de su clima.

Aquí tenéis la ficha completísima, casi casi como las nuestras:
Ficha técnica tv
Título: Elefantes - Gacelas
Cliente: BMW Ibérica
Producto: BMW Serie 3 Coupe
Contacto cliente: Hans de Visser -director de marketing-, Nicolás Cicuendez -responsable de comunicación- y Laura Crespo -jefa de publicidad y medios-
Agencia: *S,C,P,F…
Director creativo ejecutivo: Julio Wallovits
Executive producer: Mónica Orviz
Director de servicios al cliente: Daniel Martinez Tessier
Directora de cuenta: Mercedes García del Río
Productora: Stink –Londres-
Realizador: Adam Berg
Producer: Stephen Brierley
Director de fotografía: Manel Ruiz
Postproducción & 3D: Syndicate –Estocolmo-
Sonido: Housework Sound Design –Estocolmo-
Montaje: Johan Wik, Telecine MPC –Londres-
Locutores: Carles Davo, Luis Posada
Agencia de Medios: Carat
Duración: 30 segundos
País: España
Fecha de primera emisión: 25 marzo de 2007

Ficha técnica gráfica
Título: Pájaros
País: España
Fecha: Abril 2007
Cliente: BMW Ibérica
Producto: BMW Serie 3 Coupe
Contacto Cliente: Hans de Visser -director de marketing-, Nicolás Cicuendez -responsable de comunicación- y Laura Crespo -jefa de publicidad y medios-
Agencia: *S,C,P,F…
Director creativo ejecutivo: Julio Wallovits
Director creativo: David Caballero
Director de arte: Nelson Galtero
Redactor: Ramón Caba
Producer: Ana Aranda
Director de servicios al cliente: Daniel Martinez-Tessier
Directora de cuenta: Mercedes García del Río
Ilustrador: Gregori SaavedraAgencia de medios: Carat